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从反手摸肚脐案例看病毒营销效果

来源:新华网 丹贵晚报

2009年10月30日,气候宜人风景秀丽的南宁,迎来了第十六届中国国际广告节。这是中国广告业年度最盛大的活动,这是搜狐财经从南宁国际会展中心发回的报道: 喻国明:我们台上有两位女性,一个是搜狐的是杜总,一个是新浪的王总。今天好像说大家是新媒介好象不是那种感觉了,尤其是我觉得新浪,人家说新浪品牌是好的,可是有点像网上的人民日报,过去我们有一点印象觉得它很宏伟、稳健。但是社会变成如此之快,以新浪和搜狐这样的门户网站在新城市方面都做了哪些尝试?我想分别请浪位给我们做一下介绍。 新浪首席运营官杜红:我是新浪的杜红。刚才喻老师说的问题,其实我曾经也听到过这样的一些讨论,讲门户网站实际上是网站全众的媒体。我想从三个方面跟大家谈一下。在媒体角度来看,不管是互联网、报纸还是电视,首先我认为是没有传统跟新媒体之分的,只有创新的媒体。 从传统媒体来讲,刚才广州日报也讲了,我们都在做着多媒体、跨媒体的内容和营销也好,所以从媒体角度来讲,没有传统媒体,只有新的媒体。从门户网站来看,实际上中国的门户网站跟国外的门户网站,从定位上来讲有很多的不同,从我们诞生的第一天开始,它实际上是非常适合中国的市场,为什么这样讲呢?因为它整个来看,我们从发展阶段来看,基本经过了三个阶段。 第一个是从1998年开始,实际上到2002年3月份的时候,门户网站其实改变的是平时阅读、游览信息、新闻和咨询的方式,它可以海量、快速,同时来讲,从一定程度上和在浏览这些内容形成一定的交流和互联互通。 第二个从2004年和2005年开始,慢慢由用户在网络上不断的去创造内容,就是我们前几年经常讲到的内容性,实际上网络就内容就发生了一些变化,不管是还是报道都有很多用户的内容。 第三个从2007年到2008年,它实际上是面临一个融合和裂变的过程,融合实际上是如何把用户创造的内容和媒体制作的内容,以及的内容做一个呈现,能够给用户和浏览者和网络的使用者一个多元化的内容呈现平台。同时来讲,它也会根据我们市场地缘的多元化去做个性的传播。 所以,它实际上融合是内容从不同形式上的融合。裂变是根据不同的需求它有一个不同的传播方式,这实际上我认为是网络媒体整个发展过程。 谈到门户网站网络媒体,实际上它不仅仅是一个内容承载或者是传播的一个平台,它同时也是一个与用户、消费者形成深度沟通综合性的平台。在这里来讲,一方面形势多元化,现在包括视频、图文,包括很多内容承载等等形势。同时来讲,在交流和沟通上也有很多新的产品和应用,这些年来讲伴随着客户应用渗透率不断渗透之后也在不断的发展。 比如说最早的论坛,后来的博客,包括现在有一段时间以来的微博客的使用,实际上都在我们目前用户在网络使用阶段不断变化情况下,形成深度沟通的产品应用方面的发展。所以,从整体来看,我从来没有觉得门户网站是一个像刚才喻老师讲到的说我们有一点老了,我们没有这样的感觉。我觉得任何一个机遇和挑战都会让门户网站越来越好。 254 11 165 946 925 733 737 570 865 989 310 460 805 652 103 303 231 722 675 192 171 978 982 81 111 235 493 642 254 429 66 531 194 685 638 155 134 941 211 513 808 666 253 402 748 189 560 26 688 445 133 384 362 170 174 8 302 426 746 896 242 682 320 785 385 876 830 347 325 133 137 236 531 389 710 859 471 646 283 748 411 902 855 637 616 159 428 261 556 970 291 441 786 227 863 64 991 483 171 890

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